什么是信息流廣告?影響信息流廣告的因素

　　信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)或者媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等等，形式有圖片、圖文、視頻等，下面我們具體看看?

　　1.什么是信息流廣告?

　　信息流廣告是主要是內(nèi)容相關(guān)信息的廣告管理信息。就像朋友圈時(shí)出現(xiàn)在朋友動(dòng)態(tài)中的廣告，因?yàn)閺V告的位置與信息的形式相對(duì)應(yīng)，用戶通常將其歸類為文章。信息流廣告在我們的生活中隨處可見。然而，對(duì)于我們這些做信息流廣告的人來說，不斷優(yōu)化和提高廣告轉(zhuǎn)化率是很重要的。多年來，廣告轉(zhuǎn)化率有所提高，但效果并不顯著。如今用戶習(xí)慣了各種信息流廣告，模式復(fù)雜，也讓用戶不再滿足于簡單的廣告形式，產(chǎn)生了排斥感。

　　因此，我們需要在吸引用戶的注意力上下功夫，這是提高信息流廣告轉(zhuǎn)化率最關(guān)鍵的一點(diǎn)。我們來看看信息流廣告的現(xiàn)狀。目前，大多數(shù)廣告以圖片和視頻的形式出現(xiàn)。這兩點(diǎn)的共同優(yōu)點(diǎn)是更直觀，更容易被用戶接受。與以往的廣告文章不同，人們第一眼并不感興趣，只有密集的單個(gè)詞，而圖片和視頻則不同，不僅可以有更大的視覺沖擊，而且可以更簡單明了，突出重點(diǎn)，輕松讓更多用戶注意到，有耐心繼續(xù)閱讀。

　　2.影響信息流廣告的因素

　　廣告主投放信息流廣告往往有不同的需求。需求也會(huì)發(fā)生變化，根據(jù)需求會(huì)有不同的指標(biāo)。為了充分曝光品牌，隨著廣告投放的變化，信息流廣告會(huì)因?yàn)閭€(gè)性化、關(guān)聯(lián)性、品牌態(tài)度等因素影響用戶的行為。通過廣告折扣和與用戶分析來創(chuàng)造廣告創(chuàng)意，從而增加曝光度，并根據(jù)廣告曝光度來衡量影響。

　　最終目標(biāo)是轉(zhuǎn)化率，通過廣告曝光和點(diǎn)擊次數(shù)來實(shí)現(xiàn)。通過感知用戶的個(gè)性化和感知重要性，可以增加廣告創(chuàng)意對(duì)用戶的吸引力，增加點(diǎn)擊量，提高轉(zhuǎn)化率。其次，為了增加信息源廣告的點(diǎn)擊量，需要提高廣告信息對(duì)用戶的吸引力，即優(yōu)化廣告內(nèi)容。廣告內(nèi)容目前包括文字、圖片和視頻。文字和圖片是基礎(chǔ)。即使最終以視頻的形式呈現(xiàn)，文字和圖片也是相輔相成、缺一不可的。

　　結(jié)語：信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要模式，可以更加精準(zhǔn)的捕捉到每個(gè)用戶的消費(fèi)方向，可以減少其他元素的干擾。從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)。