競價技巧：人群定向策略在競價中的應用!

　　在人群定向競價技巧中涉及到很多類型的廣告。如今熱門信息流廣告、搜索廣告、DSP等付費廣告都是基于人群畫像。

　　以往的廣告類型主要是網站與平臺合作的用戶搜索關鍵詞的精準廣告或DSP廣告的不精準廣告，而人群定向則是給用戶打標簽，企業(yè)主根據(jù)自身的產品特點描繪相關的人群投放方式，效果還是比較好的。

　　以往少數(shù)行業(yè)在做SEM運營廣告時，由于該行業(yè)搜索量有限，無法獲得大量搜索人群，網絡營銷結果沒有收獲。

　　這個時候可以用相關的行業(yè)關鍵詞+人群定向投放策略，雖然精準度不好，但也可以在獲取潛在用戶的同時控制成本。

　　一、四個維度重新分析和界定目標人群

　　1、人員屬性：性別、年齡、月收入、身份、職業(yè)、教育程度和人生關鍵時刻。

　　2、地理分布：行政區(qū)劃、市級。

　　3、個人關注：新聞資訊、學習教育、汽車地產、IT、時尚等數(shù)十個指標。

　　4、購買傾向：3C產品、家電、服裝鞋包、家居裝飾、運動器材等數(shù)十項指標。

　　二、群組分析模型遵循三個步驟

　　1、收集數(shù)據(jù)

　　從多個web用戶的cookie中提取用戶的web瀏覽行為、搜索行為、網站注冊信息、網購行為等信息。

　　2、人群分析

　　將大量cookie導入數(shù)據(jù)采集服務器，通過“聚類數(shù)據(jù)分析法”建立科學、系統(tǒng)的人口分析模型。

　　在這里，Pinyou已經有8.1億個活躍的Cookie數(shù)據(jù)庫。

　　3、標記用戶

　　通過聚類分析得到的大量標簽被寫入用戶信息，使每個用戶都有自己的瀏覽行為特征，然后廣告主選擇平臺精準選擇用戶。

　　有了這些用戶標簽，每種瀏覽行為都會分為重要和非必要兩種，因此給出的人群屬性標簽權重如下：當用戶訪問網站時，會獲得用戶的瀏覽行為。隨著用戶訪問記錄的不斷積累和個人屬性的不斷更新，他們的廣告變得更加精準。

　　掌握這一內容，有助于理解DSP競價廣告的運行機制，更好地把握人群篩選的思維方向。

　　總結：以上就是巨海小編整理的競價技巧：人群定向策略在競價中的應用，希望對您有幫助，如果您對人群定向策略和分析方法還有疑問，請聯(lián)系我們的熱線電話或在線客服，我們竭誠為您服務!