陜西專業(yè)sem優(yōu)化公司:百度競(jìng)價(jià)如何分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?

　　今天，陜西SEM優(yōu)化公司小編談?wù)劯?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的話題，俗話說(shuō)，知己知彼，百戰(zhàn)不殆!做好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，可以讓我們少走彎路，降低競(jìng)價(jià)推廣成本，獲取更多的客戶，那么?如何定位準(zhǔn)確自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?如何準(zhǔn)確的分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?如何制定對(duì)應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)術(shù)?

　　對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的熟悉程度決定了我們競(jìng)價(jià)賬戶的盈利能力，還影響了競(jìng)價(jià)賬戶策略方向。在競(jìng)價(jià)推廣工作開始之前，陜西專業(yè)SEM公司就建議您先進(jìn)行詳細(xì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，然后在編寫優(yōu)化計(jì)劃。

　　分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵點(diǎn)：

　　1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手硬實(shí)力

　　在你開始戰(zhàn)斗之前，陜西SEM優(yōu)化公司建議您必須先了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的硬實(shí)力。他有多強(qiáng)大?他的預(yù)算是多少?他的產(chǎn)品的市場(chǎng)份額是多少?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是強(qiáng)還是弱?是用游擊戰(zhàn)進(jìn)入市場(chǎng)還是來(lái)一場(chǎng)陣地戰(zhàn)，如果敵人是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那就是一場(chǎng)殲滅戰(zhàn)等等，我們的推廣方案受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響!所以先看對(duì)手的實(shí)力!

　　2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手軟實(shí)力

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手軟實(shí)力也是決定結(jié)果的關(guān)鍵。必須分析彼此的競(jìng)價(jià)操作水平。例如：操作帳戶的能力，頁(yè)面的生產(chǎn)水平以及轉(zhuǎn)化的能力。如果您是行業(yè)新手，您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的帳戶策略可以告訴您很多。

　　帳戶策略分我們看四個(gè)維度：推廣時(shí)間段，關(guān)鍵詞，產(chǎn)品，投放地區(qū)。

　　查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在不同時(shí)間的不同關(guān)鍵詞的排名。一般分為五個(gè)主要時(shí)間段：上午8:00，中午12點(diǎn)，下午1點(diǎn):，下午16點(diǎn): 00，晚上20點(diǎn): 00，早上24點(diǎn): 00。

　　可以通過(guò)行業(yè)轉(zhuǎn)化的時(shí)間段觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名，或通過(guò)不同時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名來(lái)分析轉(zhuǎn)化時(shí)間。也可以結(jié)合不同的維度進(jìn)行分析。例如，時(shí)區(qū)+區(qū)域，時(shí)區(qū)+設(shè)備，什么時(shí)區(qū)應(yīng)該關(guān)注什么時(shí)間段?或什么設(shè)備應(yīng)該在什么時(shí)間關(guān)注。

　　賣點(diǎn)分析：除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手硬實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手軟實(shí)力，核心優(yōu)勢(shì)也是兩軍之間戰(zhàn)斗勝利的關(guān)鍵。戰(zhàn)斗的本質(zhì)是了解對(duì)方和你自己的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，以便更好地制定攻擊敵人的策略。陜西SEM優(yōu)化公司覺(jué)得，獲得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的賣點(diǎn)并不像看起來(lái)那么困難。你可以通過(guò)觀察彼此的創(chuàng)意和頁(yè)面來(lái)看到競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是什么。這是競(jìng)價(jià)人員必須掌握的SEM優(yōu)化技巧！

　　3、當(dāng)效果波動(dòng)時(shí)

　　如果營(yíng)銷效果下降，則必須分析問(wèn)題所在。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況也是必須考慮的因素。

　　以流量變化為例：如果流量發(fā)生變化，而我們沒(méi)有做出重大調(diào)整，那么我們必須考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否做出了改變。如展示較少，是否有新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?趨勢(shì)是什么? 點(diǎn)擊率越來(lái)越低。這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格調(diào)整嗎? 展現(xiàn)和點(diǎn)擊率沒(méi)有變化，但是我們的對(duì)話率很低了。點(diǎn)擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁(yè)面，看看他是否做了大的調(diào)整。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否優(yōu)化了轉(zhuǎn)化策略?

　　對(duì)手常規(guī)分析：

　　排名：在查看關(guān)鍵詞排名時(shí)，請(qǐng)注意關(guān)鍵詞選擇和分時(shí)。

　　創(chuàng)意：關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)意并學(xué)習(xí)運(yùn)用。

　　落地頁(yè)：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的轉(zhuǎn)化點(diǎn)和文案有任何重大變化發(fā)現(xiàn)要及時(shí)思考。

　　客戶服務(wù)：與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶服務(wù)人員聊天可能會(huì)給你新的信息和方向。

　　4、調(diào)整帳戶策略時(shí)

　　如果您想調(diào)整帳戶策略，除了考慮自己的帳戶因素外，還應(yīng)在參考競(jìng)爭(zhēng)因素。

　　由于調(diào)整了帳戶策略的方向和方法，例如增加或減少預(yù)算，獲取關(guān)鍵詞的某一部分的排名，優(yōu)化頁(yè)面等，陜西SEM優(yōu)化公司競(jìng)爭(zhēng)建議必須以有針對(duì)性的方式分析問(wèn)題。

　　舉個(gè)例子：我想增加帳戶預(yù)算。我應(yīng)該怎樣做才能進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析?是否有轉(zhuǎn)化效果好但競(jìng)爭(zhēng)不是那么激烈。添加了什么設(shè)備推廣?是添加PC端還是是移動(dòng)端?

　　添加了哪些產(chǎn)品?是否有產(chǎn)品被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忽視或者您更占優(yōu)勢(shì)?

　　在哪個(gè)投放地區(qū)?在哪個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域?你比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更強(qiáng)大。

　　添加了哪個(gè)關(guān)鍵詞?您的轉(zhuǎn)化費(fèi)用較低或轉(zhuǎn)化率較高的關(guān)鍵詞是那些。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞排名是多少?你的排名有競(jìng)爭(zhēng)力嗎?

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是營(yíng)銷競(jìng)價(jià)中非常重要的因素，但很少有人系統(tǒng)地研究和實(shí)施。有一種說(shuō)法：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是最了解你的人。如果你的對(duì)手知道你，但你對(duì)他一無(wú)所知，想一想，你覺(jué)得害怕嗎?

　　總結(jié)：只有了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才能更好的戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以上就是陜西SEM優(yōu)化公司巨海科技分享的如何做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的關(guān)鍵點(diǎn)，希望對(duì)您有幫助!巨海信息科技專注搜索引擎營(yíng)銷8年。有經(jīng)驗(yàn)的SEM競(jìng)價(jià)托管團(tuán)隊(duì)，如您有這方面的需求，可以聯(lián)系我們的在線客服，或者撥打我們的熱線電話.